Meilenstein 3 Selbstlernkurs

Meilenstein #3: 5 Schlüsselfaktoren als Determinanten der Geschäftstätigkeit Die Entscheidung über das Geschäftsfeld einer Unternehmung definiert den Inhalt der Geschäftstätigkeit und ist damit von oberster Bedeutung. Eine systematische Markt- und Wettbewerbsanalyse ist unbedingt notwendig. Porters Five Forces adressieren die fünf wichtigsten Determinanten des nahen Marktes: Wettbewerbsintensität, Bedrohung durch neue Wettbewerber, Bedrohung durch Substitutionsprodukte, Verhandlungsmacht der Lieferanten und Verhandlungsmacht der Kunden. Je stärker das gemeinsame Einflusspotenzial der Kräfte ist, desto niedriger ist tendenziell das Profitabilitätsniveau der Branche. Im Selbstlernkurs erarbeiten Sie das Kräftefeld Ihres Geschäftsfelds, lernen Praxisbeispiele aus dem Buch kennen und gleichen die Marktattraktivität mit Ihren eigenen Fähigkeiten ab. Grundlage: Prof. Dr. Frank Gebert, Internationaler Markterfolg (Springer Gabler). Abschlusstest mit Teilnahmezertifikat.